近期有客戶在阜陽網(wǎng)站建設(shè)平臺留言,稱公司準(zhǔn)備做新聞事件營銷,可是不知道有什么樣的方式。阜陽網(wǎng)站建設(shè)資深營銷專家吳林軍先生在此列舉使用較多的的8種營銷方式,以供參考:
1、贊助營銷:如蒙牛贊助航天,伊利贊助奧運,彩虹贊助飛黃,亞都贊助奧運等。費甪從百萬到干萬不等,比較適合于有錢有規(guī)模的企業(yè)。
2、危機(jī)營銷:如紅太陽請消費者青??搓笈?,朔州毒酒案京城喊冤,河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。
3、差異營銷:北極絨鴨鵝羽絨服大戰(zhàn),涂料VOC之爭,珍極醬油釀造配制之爭,阿莫靈低雜質(zhì)公證等。差異營銷產(chǎn)品必須俱備革命性,才是運作的前提條件。
4、官司營銷:如消費者狀告中科院,小家伙狀告樂百氏,生命源狀告福運泉等。一張狀紙攪天下,什么企業(yè)都適用。
5、捕風(fēng)營銷:借流行觀點提出異論,如非典商機(jī)有泡沫,如劉翔代言煙草有悖健康精神,如“俞兆林請皇上、北極絨請笑星,順時針搬來父子兵----保暖內(nèi)衣演繹明星大戰(zhàn)”,如“今年動物境界高,幫助企業(yè)搞促銷”,如“非典面前眾生相”,如“商務(wù)通促銷忘不了等”。此等營銷純屬捕風(fēng)捉影,無中生有。大有眾里尋她干百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處之境界。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪,不就是捕風(fēng)捉影嗎。
6、紙上營銷:如鱷魚漆叫板國家標(biāo)準(zhǔn),富亞京規(guī)國標(biāo)之爭,奧克斯爹娘革命等。此類營銷大都紙上叫板,打嘴仗費用能高到哪兒去。搞好思路,找好賣點,寫好稿子,租個會場即可。
7、鬧事營銷:如富豪礦泉壺卡迪拉克車隊做廣告,武漢森林動物園砸大奔,富亞老板喝涂料,格力打開空調(diào)看心臟,舊時堂會重現(xiàn)京城等。加上現(xiàn)場費用花銷不過從幾萬到幾十萬,大中小企業(yè)均適甪。
8、對手營銷:如紅高粱叫板麥當(dāng)勞,國安挑戰(zhàn)李寧,非常可樂和可口可樂對比等。適合行業(yè)競爭中的弱者,一舉成名。
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